IAB指南针:导航增强现实 & Virtual Reality

AR & VR advertising forecast

AR和VR已经是一个巨大的市场，并有望实现高增长, AR广告正在成为一个重要的市场.

据估计，AR的全球市场价值为50亿美元.£12bn in 2021 and VR worth c.80亿英镑，包括硬件、软件、广告和娱乐. 通过对技术和应用的投资, 以及许多经济领域的利益, 预计该市场将快速增长, 到2026年，AR将达到400 - 650亿英镑，VR将达到150 - 250亿英镑.

在这其中，全球AR广告市场的规模预计将达到50亿美元.£2.到2021年将达到50亿美元，预计将增长到50亿美元.£7.5bn by 2026. 假设英国在这方面的份额与更普遍的彩乐园dsn相似, the UK AR ad market stood at c.到2021年将达到1亿至1.5亿英镑，并将增长到3亿英镑.£250-350m by 2026. 这一预测认为，广告预算在短期内可能会受到限制, 因为宏观经济挑战减缓了AR和VR等新领域的实验. 目前，VR广告的投资可以忽略不计.

据推测，移动AR广告市场的增长速度可能会更快. 这可能是由一款用户采用率更高的新应用推动的, 和/或成功并被广告商广泛采用的新广告策略. In VR, 硬件的重大改进和/或价格的降低——可能是由投资该领域的大型行业参与者推动的——可能会推动消费者迅速采用VR(到2026年，全球VR头显的安装数量将增加到6000万至7000万), up from 20-25m in 2021), 广告机会随之而来.

To 欲了解更多有关预测的信息，请参阅完整报告的第19页, which contains more detail.

The AR & VR opportunity & what to do next

沉浸式AR和VR体验为吸引消费者提供了创新的方式. 正如我们已经确定的那样，AR的采用率已经相对较高，特别是在年轻观众中. Tapping into this, 广告商能够——而且正在——创造吸引力, 跨营销渠道的互动体验.

随着技术的进步和消费者采用率的提高, 这个机会将不断增长，VR广告也将出现. Although nascent today, 沉浸式体验将成为广告商脱颖而出并获得效果的越来越重要的方式.

What should advertisers & agencies do?

我们建议初次接触AR和VR的广告客户找到使用AR来支持营销的方法, when it comes to trying these out, 仔细计划，并与专家合作，以支持创造性.

Building on this, 广告商应该探索增强现实的不同用途，重点是为消费者提供实用性, 以及跟踪市场(包括VR)的发展.