IAB指南针:连接电视导航
如何最大限度地利用IAB指南针
Between them, AR/VR, connected TV, 游戏和可购物广告为广告商提供了将品牌带入生活的全新且令人兴奋的方式, resonate with consumers, and drive sales. IAB指南针是您了解这四个渠道的未来以及如何最有效地利用它们的基本手册.
下载完整的报告或使用此页面查找有关预测和可行建议的更多信息.
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联网电视:关键收视数字
66%
现在有一半的英国家庭使用CTV设备
28%
的英国成年人通过电视设备观看CTV
55%
16-34岁的人在电视设备上观看CTV
The findings in under 3 minutes
CTV advertising forecast
我们预计CTV广告将达到2英镑.到2026年将达到310亿美元，尽管有些因素可能会推动这一数字上升或下降.
考虑到可能的市场发展, 对于CTV广告的发展，我们有三种可能的情况，包括一个基本情况, 一个更积极的高增长案例和一个低增长案例.
在基本情况下，CTV广告将达到2英镑.到2026年将达到310亿美元，其中AVOD的增长尤其明显. 这是三个选项中最有可能出现的情况. 在高增长情况下，CTV广告将达到2英镑.810亿英镑，低增长情况下为1英镑.60bn by 2026.
To 欲了解更多有关预测的信息，请参阅完整报告的第24页, which contains more detail.
到2026年，广告商会在CTV上投入多少资金?
£2.31bn
Base Case
£2.81bn
High Growth Case
£1.60bn
Low Growth Case
The CTV opportunity & what to do next
广告商应该探索CTV如何补充现有的电视和/或数字视频活动. CTV广告对电视和彩乐园dsn客户来说已经很重要了，而且在可预见的未来还会继续增长.
CTV为电视广告客户提供增量覆盖和目标定位, 同时为彩乐园dsn客户提供更灵活和更低最低支出的电视体验, at significant scale. Netflix和迪士尼+广告支持层的引入, 同时观众也普遍转向流媒体, 是否会推动库存进一步增长，广告服务可能因此而成熟.
What should advertisers & agencies do?
我们的行业调查显示，需要对CTV进行更深入的教育, 以及与电视和数字视频规划和活动执行的更紧密整合.
对于CTV相对较新的广告商, 例如，与CTV供应商联系，了解他们的产品，并了解CTV在更广泛的活动中可以发挥的作用, 补充当前的电视或数字视频活动. Beyond this, 我们建议将CTV整合到电视和视频活动中, 并寻找机会提高活动交付的效率和效果.
给广告主的建议 & agencies
- 与CTV供应商联系，探索产品
- 建立对CTV可以扮演的角色的理解
- 协调跨AV(或TV)和数字团队的CTV活动
- 利用CTV提供的新创意选项
- 建立执行能力并提高效率
To 有关建议的更多信息，请参阅完整报告的第27页, which contains more detail
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AVOD服务提供了更大的灵活性和能力，可以瞄准更具体的受众，而这些受众在线性电视上很难接触到，或者定位起来非常昂贵, or even BVOD.
媒体机构，数码执行董事
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- Executive summary
- What is CTV advertising
- 央视广告是如何发展的
- 广告主对CTV的吸收及面临的挑战
- 目前在CTV广告上的支出水平
- Future developments in CTV
- CTV advertising forecast
- CTV的机会和下一步要做什么
下载报告全文，在中央电视台浏览以下章节, 以及对AR/VR的期望, 游戏和购物广告
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